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第三百八十八章 打破常规的广告[1/3页]

　　“所以你的意见，我们需要一个故事来突出健怡百事的卖点？对吗？”罗纳德的老朋友，创意总监达西·马奎尔问道。

　　“是的，我看了所有近期的健怡百事的广告，你们请了很多好莱坞明星，但是总是突出明星本人的星光。健怡百事这个产品，其实大众还不怎么了解，为什么不突出产品本身，得到年轻人喜爱的特点呢？”罗纳德回答。

　　尼西塔联系上了罗纳德的老搭档，达西·马奎尔得知罗纳德能够重出江湖，很开心，马上联系了百事的项目，请他出山执导一個小小的电视广告。

　　她现在的大客户，是百事可乐。最近百事可乐已经炒掉了旧的市场总监，开始重新整理广告思路，重新挑选广告公司，她很想保住这个大客户。

　　“你觉得哪个明星比较合适，罗纳德？他们去年找的是比利·克里斯托(BillyCrystal)。”马奎尔问。

　　“我听说百事的广告语是‘新一代的选择’？为什么找个中年喜剧演员？等下，找明星来出演广告，他们的预算很足啊？”罗纳德突然发现问题所在。

　　“哈哈哈，是的。百事现在把可口可乐打得很厉害，他们想追加广告预算，真正地成为可乐战争的赢家。这是个好机会，罗纳德，只要你肯出手，我拿下新一季的广告的合同的可能性就非常大了。”

　　“当然，我们老相识了，所以我说话坦率，现在新电影的发行预算现金有点紧张，我希望能够尽快的付款。”

　　原来，去年可口可乐推出的新口味可乐，在一开始的几个月销量上涨以后，又开始整体下滑。

　　新可乐的配方，甜味更加柔和顺滑，这种新口味在纽约，洛杉矶等地的大城市，受到了经常喝可乐的消费者的喜爱。市场调查显示，他们购买新可乐的意愿，和老可乐没有什么变化。

　　但是在南方诸州，新可乐的销量则遭遇了滑铁卢，被百事大幅度占领了原来稳固的市场。

　　影评家吉恩·西斯科所在的“芝加哥论坛报”，还出了一份专题报道，专门讲述了新口味可乐，在南方诸州遭到的文化上的抵制。

　　那些州在南北战争的时候，都属于南部邦联，而总部在亚特兰大的可口可乐公司，向来被南方佬，被视为少数几项能征服北方洋基佬的产品。

　　新口味可乐，则被南方佬视为根据洋基佬的口味，作出的投降举动。很多南方州的消费者本来就认为可口可乐代表南方，而总部在纽约的百事代表北方。

　　新口味增加了甜度，是学习洋基佬的百事可乐，是向洋基佬投降，是洋基佬又一次征服了南方。

　　“这太夸张了，怎么可乐还能关联到南北战争上去了？”罗纳德其实对新可乐也不太喜欢，但他也只是喝惯了老的口味，和什么南北矛盾，文化传承有什么关系啊？

　　“还有更夸张的，有些南方佬还认为这是古巴人的阴谋。”

　　“哈？怎么回事？”罗纳德目瞪口呆。

　　原来，新口味可乐让那些在南方小镇生活的居民很是不满，他们不像纽约洛杉矶等大城市的居民，经常喝其他口味的饮料，对创新的口味的承受能力叫好。

　　小镇居民一辈子喝的碳酸饮料，也就是可口可乐一种。

　　在喝了半辈子的老口味被代替以后，他们感觉不对，于是很多阴谋论都浮现出来。

　　可口可乐公司，主导这一口味更改的，是公司的董事长兼CEO罗伯托·古祖埃塔，他是古巴移民的后代，他的父亲就是逃避菲德尔，带着全家偷渡到佛罗里达的。。

　　所以那些靠近加勒比海的州的居民，开始流传这是古巴领导人菲德尔的阴谋，来破坏阿美利加的资本主义传统。

　　可口可乐公司有一个热线电话来处理订购和投诉。在新口味上线以后，每天的投诉电话从400个，上升到了1500个。

　　据说还有些人情绪激动，好像家里的亲人去世一样，对新可乐背叛了阿美利加传统，痛哭流涕。

　　“那些人真的喜欢阴谋论”，罗纳德听得摇头不已。在深南部保守的福音派宗教势力增长很快，很多被大城市蔑称为“红脖子”的农民和小镇居民，他们没有有限电视，也没有大城市常见的流行杂志。

　　消息闭塞的他们，很多不能理解的事情，往往就归咎于反基督分子的阴谋。

　　“说来可笑，其实古巴的菲德尔，还公开发表声明，表示不喜欢新可乐的口味。称新可乐是阿美利加堕落的标志，可口可乐本来是这个帝国主义国家里，少数几个让人喜欢的东西，也被破坏殆尽。”

　　“那百事不是赚大了？”

　　“当然，否则他们怎么会在纽约时报上发布头版整版的广告，说百事赢了长达几十年的可乐大战。”

　　达西·马奎尔给了罗纳德一份报纸，看得罗纳德笑出了声。

　　上面是百事可乐的北美业务主管罗杰·恩里科，宣布百事全公司放假，庆祝赢得可乐大战。

　　“百事的销量，比去年同比增长了14%，所以他们想一举加大投入，击溃可口可乐。

　　他们今年着力推广的是不含糖的健怡百事（DietPepsi），这是大城市这两年开始的新流行风尚。从饮食入手，解决体重问题。”

　　“百事的口号是新一代的选择，总之比利·克里斯托是不能再用了，得找个能代表年轻人形象的明星来做这个广告。你们广告公司应该有调查数据，这两年谁才是年轻人心目中最有影响力的明星？”

　　“当然是迈克尔·J·福克斯啦，不过他现在是电影明星了，电影明星不做广告的。”

　　马奎尔回答，也有广告公司曾经联系过福克斯，想借用他在青少年里的影响力，但是毫无例外的，都被他的经纪人拒绝了。

　　“稍等，不要这么快就说不行，我来给他打个电话。”

　　“嗨，罗纳德，你怎么样？我听说你的新片已经完成了剪辑？”

　　迈克尔·J·福克斯和罗纳德关系很好，他的成名作“回到未来”，就是罗纳德提议换角，给他的机会。他接到了电话以后特意找了个时间，和罗纳德见面聊。

　　“不错……”

　　罗纳德和他寒暄几句，“我这次来，是想说服你参加百事广告的演出。”

　　“哎，我其实对这些无所谓，百事公司给的价格很不错，但是我的经纪人说，广告会影响我个人的形象，对以后接拍电影不利。所以我对电视广告的态度，都是推脱的。”

　　“为什么？虽然别人都这么说”，罗纳德知道这次要挑战一下这个好莱坞古老相传的铁律，否则迈克尔·J·福克斯是不会答应的。

　　“还不就是那一套？电影演员的形象，应该用在电影里，如果平时的电视上，出镜多了，观众就会太过了解演员的形象，对扮演电影角色是有负面作用的。”

　　“迈克尔，这条理由对其他人可能成立，对你是完全不成立的。”

　　“为什么？”这下轮到福克斯问了。

　　“你是个电视演员，你忘了吗？上帝啊。观众在电视里天天看你，你的形象，早就定型在一个到大城市打拼的，独立聪敏，又有街头智慧的青年上了。”⑦④尒説

　　“哈哈，倒也是。”迈克尔·J·福克斯哈哈一笑。他还是先演电视剧“亲情纽带”成名的，“回到未来”是后来的事情了。

　　“好莱坞以前也有传说，演电影就不能演电视剧，反之亦然，两种表演方式非常不同，演员不能兼顾等等。但是，你不是横跨电影和电视，都取得了很大的成功吗？”

　　“你说的非常对”，迈克尔·J·福克斯拿出了一支新的香烟，用老的那支点燃，“我可以答应，罗纳德。不过你要保证，是你亲自指导，我不想拍那种简单重复的广告，我希望是一个有故事的广告，和我的银幕形象，‘回到未来’里的马蒂类似的那种。”

第三百八十八章 打破常规的广告[1/3页]

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